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为什么聚美优品百亿上市公司如今缩水90%?

栏目:电商人物   时间:2019-04-16 14:39
8月29日,聚美优品股东Heng Ren Partners(恒润投资)发表一封致聚美优品董事长陈欧和红杉资本沈南鹏的公开信,对陈欧及聚美优品提出了不少质疑。公开炮轰陈欧。这一公开信以及随后的陈欧回应将陈欧送上微博热搜。

为什么聚美优品百亿上市公司如今缩水90%?
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    百强学堂 2019-04-16 15:09:50

    跨界玩法,网红微商在主营业务上无力回天的陈欧开始走网红道路,凭借着自己四千多万的粉丝,天天蹭热点,发红包,一个励志的明星企业家硬是被他弄成网红微商。不仅如此,在主营业务受阻的时候,陈欧还玩起了跨界,从2016年开始,陈欧宣布进军影视业,建立聚美影业公司,投资1430万元拍摄电视剧《温暖的弦》,还未开机。之后2017年宣布进军空气净化机,随后2017年5月又投资收购深圳街电科技,发展共享充电宝业务,并声称极度看好这一块,会陆续注入资金。



    陈欧投资共享充电宝不仅仅遭到股东的质疑甚至国民老公王思聪公开表示不看好,并声称,如果共享充电宝能做起来他就吃翔。随后陈欧在微博公开回应。除了王思聪外还有众多的人表示不看好这一投资。


    聚美优品的前世今生从2012年爆红的聚美优品CEO陈欧近日终于又蹭上微博热搜,但是,这一次上榜可不是什么好事,这位美国纽交所上市最年轻的中国CEO,曾经带领聚美优品攀上百亿市值的明星企业家,曾经迷倒万千少女的帅气霸道总裁如今为何这般落魄,身价缩水百亿、创始团队纷纷出走、公司身陷囹圄、遭遇股东炮轰...陈欧怎么了?聚美优品怎么了?股东怒怼陈欧8月29日,聚美优品股东Heng Ren Partners(恒润投资)发表一封致聚美优品董事长陈欧和红杉资本沈南鹏的公开信,对陈欧及聚美优品提出了不少质疑。公开炮轰陈欧。这一公开信以及随后的陈欧回应将陈欧送上微博热搜。▌恒润投资对陈欧以及聚美优品提出以下质疑:1 恒润投资指责陈欧此前提议的每股7美元的私有化价格低估公司价值,导致公司股票下跌45.2%,市值损失3.97亿美元。2 陈欧和聚美优品并没有兑现承诺,将IPO募集的资金投入到本身的主营业务,却“不务正业”花1430万美元投资电视剧,花4480万美元投资共享充电宝。3 聚美优品暂停有意义的股东交流已经22个月,股东们已经被迫“盲飞”了9个月,9个月内没有任何来自聚美的财务信息。除此之外,恒润投资还指责红杉资本沈南鹏和聚美优品董事会在近来18个月的股灾中纵容聚美优品。并要求聚美立即宣布每股1.5美元的特殊股利,向投资者返还2.25亿美元。


    股东质疑公开信▌陈欧回应随后,在外界的质疑声中,陈欧在微博发出回应。陈欧表示,公司管理层与股东的沟通是频繁的,并按照上市公司的要求发布报告。针对分红方面的质疑,陈欧表示,管理层是公司目前的最大股东,若选择分红,大股东套现会被视为最自私的行为。为了巩固市场,管理层选择了让公司持有现金。此外,对于股东所质疑的聚美近期的两笔投资,陈欧也做出回应,称这几笔投资与聚美在获得终端客户和流量上面起着非常大的补充作用,这是公司的运营方式。从爆红到市值三百七十亿再到假货风波,从经营神话到陈欧掉落神坛,这些年聚美优品都经历了什么?


    陈欧的回应聚美优品的发展史2009年,陈欧回国和伙伴们创业,当时团购正在兴起,于是他们做了一个团购网站--团美网,也是聚美优品的前身。2010年3月,陈欧锁定化妆品团购,主打化妆品正式推出团美网。赶上好时候的陈欧凭借正品形象和女性用户的喜爱与口碑,短短五个月用户量就突破十万,同年九月,团美网正式更名聚美优品,并将其定位为正品低价、限时团购的的中国首家女性美妆类电商平台。在短短上线一年的时间,其销售额就突破1.5亿,吸引了红杉资本千万美元级别的投资。2012年,陈欧通过湖南卫视“我为自己代言”的品牌广告,凭借陈欧体走红。火爆整个互联网。一个励志的CEO形象受到众多年轻人的喜爱,特别是年轻女性。他的霸道总裁形象俘虏了万千少女的心。广告语被广为流传和改编。2014年,聚美优品正式挂牌美国纽约交易所,聚美优品上市当天开盘价为27.25美元/股,市值达到38.695亿美元,陈欧个人也成为美国纽交所史上最年轻的中国CEO,一时间风光无限。微博粉丝量高达千万级。2014年下半年,聚美优品股价更是上涨至接近40美元,市值达到56.5亿美元。那是聚美优品最风光最巅峰的时期。


    假货风波但是,风光是短暂的。在股价到达巅峰的时候,聚美优品迎来了最大的灾难。2014年,7月底,一个名为“祥鹏恒业商贸有限公司”的供应商被曝向几乎所有的知名电商供应的奢侈品均为假货,而聚美优品也是祥鹏恒业涉及的电商平台之一.涉事的祥鹏恒业商贸有限公司不仅是聚美和京东的供货商,也为亚马逊、1号店、国美在线、走秀网、拉手等供货。在祥鹏恒业的库房,纸箱里面露出来的廉价塑料袋里随意塞满了各类可疑的奢侈品服装,但是快递单可以说明,这些衣服是从湖北、福建、浙江、广东等全国各地发过来的。这些奢侈品均为高仿产品,价格低廉。而祥鹏恒业的员工将这些仿品在实拍后,交至京东、聚美等电商平台正式上架,销售到各个消费者手中。虽然这一爆料一出,陈欧就在微博回应售假事件,坚决声称自己没有卖假货,如果用户在聚美优品买到假货,他愿意赔偿一百万。但是无论陈欧怎么澄清声明,聚美优品的品牌形象已经大打折扣,曾经的低价正品已经不复存在,伴随着失去用户的信任,聚美优品股价大跌。


    祸不单行,就在陈欧为祥鹏恒业在自家平台售假事件头疼的时候,又有自称是聚美优品海外采购员工爆料,聚美优品涉嫌在海外采购来路不明、涉假的化妆品,因此,聚美优品再次陷入售假的漩涡,聚美优品在北京的货仓被查,而海外办事处的负责人也被带走调查。并且之前聚美优品一直宣称和迪奥、雅诗兰黛等国际大品牌合作,但是,在售假事件一出,各类大牌纷纷站出来表示并没有和聚美优品达成合作,除了专柜和官网之外,不保证其他渠道的正品。聚美优品四面楚歌,讨伐声不断,聚美优品股价4个月内缩水六成,并接连遭遇多家美国律所起诉。在网友的一片谩骂声中,聚美优品顶不住压力,2015年7月28日,聚美优品对外宣布承认祥鹏恒业售假,已经下架祥鹏恒业所有产品并关闭该公司店铺。


    断臂救国由团购起家的聚美优品一开始是自营模式,但是由于当时的化妆品品牌商处于强势地位,刚刚起步的聚美优品没有很强的议价能力,货源方面受到了限制。为了进一步打开市场和抢占市场份额,缓解资金压力,2012年聚美优品开放第三方平台,开启了平台模式,但是平台模式的缺点就是,货品不用入库,都是商家自己发货,品质很难得到有效监控。受到售假事件的影响,聚美优品决定砍掉第三方平台,回归最初的自营模式以保证产品的质量。但是断臂壮举依旧回天乏术。此前在业绩上一路高歌的聚美优品不得不面对转型带来的业绩下滑。在截至2015年9月30日的第三季度,聚美优品净亏损达8690万元(约1367万美元),是自2014年第一季度以来聚美优品首次亏损。2015年12月开始,聚美优品更是开启了暴跌模式,股价连续下降三个月。面对股价的下跌,陈欧开始着手准备私有化。2016年,陈欧以股价被严重低估为由出手决定启动私有化,以7美元一股的价格提出私有化方案。这一方案严重损害了众多股民和股东的利益,虽然你各方阻挠,最终还是成功私有化,陈欧也因此江湖人称“陈七块”,但是私有化并没有拯救聚美优品,股价依旧下跌,更是跌至至不足4美元,聚美优品的市值也跌至低于4亿美元。陈欧个人身价也从上市时的120亿跌至20亿,短短三年的时间,聚美优品市值缩水90%。


    随着聚美优品的不断没落以及陈欧的渐行渐远,曾经并肩作战的联合创始人和管理层纷纷辞职。如今,聚美优品股价持续下跌,聚美优品已风光不再,但是陈欧却依旧风风光光当着网红,我想当初称要为自己代言,要证明这是他的时代的陈欧已经不在了。现在是谁的时代?

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