关于淘宝宝贝降权,我们的误会太深了.... - 鱼摆摆卖家教程 

当前位置 鱼摆摆网 > 卖家教程 > 网店干货 >

关于淘宝宝贝降权,我们的误会太深了....

栏目:网店干货   时间:2019-04-22 16:47

今天来说说关于宝贝降权的那些事,很多时候我们在优化详情页的时候,宝贝不知不觉的就降权了,很多商家莫名其妙的过来问莫莫,改标题、改宝贝主图、改详情页会不会影响权重?他们心里很忐忑,宝贝稍微有点起色,什么都不敢做,什么也不敢改,生怕降权!

其实这就是为什么很多店铺爆款做不起来的原因,可以负责任地说,任何一个爆款少则修改几次,多则几十次。

但是正所谓无风不起浪,各种培训、论坛、文章都讲到修改要注意,有的甚至说修改就会降权,弄的是人心惶惶。那到底谁讲的是正确的,谁讲的是错的呢?

今天莫莫给大家说说关于优化宝贝中修改标题、主图、详情页会不会影响权重的问题? 我可不希望你们的爆款都死在恐慌之中。

一、修改标题是否影响排名权重

这个问题,是要看你怎么改,如果你原本的核心关键字是“男士香水持久淡香”放在最前面,排名也不错;而你把它修改为“男士古龙香水清新花 香调持久淡香”虽然修改后的关键词同样保留“男士香水持久淡香”,但是 这样修改后,你搜索“男士香水持久淡香”时,排名就会下滑,为什么?

因为淘宝现在计算权重是给每个词加分制度,当紧密连接跟用户搜索匹配时, 权重会更高,但是如果打散后,每个词的权重分会重新计算,而且没有了紧密连接的权重,所以排名就会下滑。

案例:

我之前有款苹果手机壳爆款,原本标题最前面是“iPhone6手机壳水钻”, 当时这个词我们是豆腐块,但是我要想这个款再爆一点,因为这个词已经满足不了了,所以我必须换核心关键词,通过数据分析“苹果6plus手机壳”表现不错,而这个词更大,所以我们就把标题修改为“苹果6plus手机壳水钻女新款金属边框镶钻iphone6 plus手机壳潮”。

你猜怎么了?不错,当我 5分钟后搜“iPhone6手机壳水钻”时,我的产品就不在豆腐块里了,直接下降到“人气”的18名位置;当时有点忐忑,为了证明是否是因为修改标 题而产生了排名下滑,我又还原了标题,5分钟后,排名回来了,回到豆腐块第三名

总结:

事实证明,修改标题的顺序,是会影响关键字排名的,所以在修改标题时,关键词排名比较好的几个词,记得修改时不要挪动其位置,不然数据可能会被重新核算,最开始布局爆款时,核心关键词要定位好,放在标题的最前端,这样后期修改标题,核心词也不用挪动位置。

当然后来我的这块产品, 还是用了新标题,大概有两周的时间不在豆腐块,因为我们的目标是更大的词,所以这个阶段必须度过。之后搜索“iphone6手机壳水钻”,我们还是回到了之前的第三名,因为数据重新被积累。

二、修改宝贝主图,是否影响排名权重

答案是不会影响排名权重。那为什么会被那么多人认为改主图会影响排名呢?

其实是被大家误解了。真相是这样的,主图其实是直接跟点击率有关,如果你今天在首页第5名,每天可以获得500uv。当你换了一张主图后,可能第二天还是在第5名的位置,但却只获得了400uv,到了第三天你可能是在第5名,或者6、7、8名,但是你发现uv越来越少了。

然后你以为是换主图降权了,其实是换主图降权了吗?不是,可以负责任地说,任何一个宝贝在换主图的当天,排名波动几乎不会受影响(在目前情况下)。

大家都知道淘宝今天的排名,是根据你宝贝昨天的历史情况给的,所以你换主图的当时,是没有感觉的。要么你换的主图点击率更高了,明天淘宝会给你更好的排名;也有可能是更差了,明天就下调你的排名。

大家都知道淘宝卖的是展现,他只能控制把你的宝贝给多少人看,但是不能强制要求哪个客户进你店铺,因为点击的过程是用户自己触发的,所以这里就有个流量价值问题,单位展现内,谁的点击率更高,就应该得到更多的抉持,当然不是光点击率高即可排名更高,这还要结合下面讲的“转化率”。

总结:

我做过的每个爆款,主图都修改过无数次,而且都是直接替换,有人说是不是要先上传到图片空间,然后换到第5张,然后再慢慢挪到第一张?

告诉你,完全不用,你正当换主图怕什么,直接换即可。那要什么时间换最好 呢?其实就换主图本身来说的话,没有什么时间要求,但是为了方便统计换前后点击率的区别,可以晚上12点换,这样换,前后的点击数据就可以独立统计到了。

三、修改宝贝详情页,是否影响排名权重

这个问题跟上面的类似,修改详情页本身,对权重是没有影响的。只是你修改之后,产生的转化率数据对排名赚钱产生了影响。

大家都知道搜索排名里,单品人气分中,就有“转化率”这一项的权重,而转化率分“静默转化率”和“询单转化率”,静默转化率受详情页的直接影响,所以如果你原本的“静默转化率”是5%,而修改详情页之后,导致转化率下滑到3%,那么这样下去2天之后,你的流量就会少,为什么?

同理,假如你的流量产出比不给力,那么淘宝就会把更多的流量给其他更牛的人,分给你的就会相应少点。再讲讲“询单转化率”,很多人认为这只是客服的事情,其实不然,要有询单,必须让用户看到你的页面产生想买的欲望,然后他才愿意找你们的客服进行咨询。

如果详情页让用户都没有购买的欲望,那么何来“询单”呢?就更别提转化了!所以很多人认为修改详情页会影响排名权重,其实是一种看到表象的误解!

修改宝贝详情要注意测试结果,同样建议晚上12点更换页面,把修改前的数据都统计好,然后继续监控修改后的数据,这样你就知道修改前后的区别。如果更差就赶紧换回之前的版本。我有款产品的页面修改过7次以上, 后面可能还会继续修改,目的都是测试最佳转化率。

本文来源电商运营指导网,转载请注明!

[ 标签:淘宝宝贝 降权 ]
  • 全部评论(0
说点什么吧