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如何提高淘宝直通车关键词质量分?-质量分权重解析

栏目:网店知识库   时间:2019-05-21 11:07

最近很多商家都反应流量和销量都在掉,怎么去优化还是没有起色。所以都加大了付费流量的支持比重,希望能通过付费流量去拉升一下流量和店铺权重。但是很多商家这么想,实际上还是在亏损状态,挽救不回来。今天就主要分享一下直通车以及一些实操上的技巧,希望能帮到大家。

第一点:我们怎么去提高自己产品的曝光度?

这个不难理解,怎么提高曝光,也就是敢于去投放。前期做付费推广就是为了有曝光,但是只有把曝光远远是不够的,我们需要的是长期的发展,曝光之后我们是不是就能得到展现,有了展现是不是就一定会有点击?

第二点:为什么你的点击和展现会这么低?

有一些卖家也会遇到这样的问题,为什么我出价很高了,但是为什么关键词的展现和点击还是那么低?我看别人出价都很低,但是拿到的展现和点击却比我的高,一种情况就是你的直通车账户权重没有别人的高,再有就是跟你的关键词匹配方式,以及时间折扣都是有关系的,如果你折扣的太低,肯定拿不到什么展现,如果说本身就是二三级精准长尾词你却用的精准,那肯定也拿不到什么流量(这个具体看类目产品)。

现在直通车的权重偏向于人群,但是质量分真的不重要了吗,其实不是,直通车的每个数据权重都是很高的,那么质量分到底如何去提高?

第一:创意质量

包括推广创意的关键词点击反馈,图片质量等,我们要通过不断的测试优化推广创意,进一步提升创意的点击率。

第二:相关性

相关性指的是什么?

关键词与宝贝自身信息的相关性,包括宝贝标题,推广创意标题。

如果关键词在宝贝标题中用到的,尤其是在直通车推广标题中出现过,那么这个关键词就与你的宝贝的相关性就会提高。

关键词与宝贝类目的相关性,就是宝贝发布的类目和关键词的优先类目保持一致性,注意不要放错类目就行了。

关键词与宝贝属性的相关性

发布宝贝时选择的属性与关键词保持一致性,尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。

简单点也就是说我们的推广标题和添加的关键词必须符合类目相关性产品相关性标题相关性属性相关性详情相关性,选取关键词的时候也尽量看相关度高的去选择。

第三:买家体验

买家体验就是指买家在购买完产品的购物体验和账户的关键词推广效果给出的动态评分,包括直通车转化率,收藏加购好评率等等影响购买体验的因素。当关键词对应的分值越大,说明推广效果越好,但不同行业的关键词的质量得分也是与实际行业类目相关的。其实影响更多的是基于产品自身的表现力,以及产品内功的完善与服务的质量,可控因素还是要去把握好的。

质量分到底怎么算的?

第一:质量得分其实只是一个参考点,上分为了什么就是为了得到更高的权重,同时消耗速度也快,这样也是为了更好的去托价,但是最终的目的还是为了降低PPC,节省推广成本。也就是同样预算下,引进的流量多,成交的概率大,花钱就花的值了。

第二:你的ppc高,可能你的质量得分也高好,最主要的可能是你的操作手法和你的操作思维有关系!和你的操作技术有关,不一定说是质量得分的问题!具体是要看引入的点击量,点击率,ppc,预算,关键词多少,关键词出价优化策略等等而决定的!

其实,只要我们把创意图点击率优化上来,关键词按照相关性挑选好,做好产品的购物体验,那么我们就不再用纠结质量分的问题了,上分的目的就是为了上权重,核心点也就是降低平均点击单价,如果我们的平均点击单价已经做下来了,那么我们就不用去纠结质量为什么没有上十分这个问题了。

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