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现在电商的产品为什么比实体店还贵?

栏目:国内电商   时间:2019-05-23 14:42


现在电商的产品为什么比实体店还贵?
[ 标签:电商产品 ]

  • 全部评论(2
  • 1楼
    苏北申哥 2019-05-23 15:42:35

    其实现在的电商竞争更加激烈,起先大家相信电商得成本低,都来了网店,但是数量达到一定的时候,就面临抉择了。生意越来越不好,又不想放弃,那就只能投诉很多在运行的各个方面,为了不亏本或者盈利,就只能把价格提高。当然这也不是绝对的,大的电商卖家,又资本,有竞争优势,价格还是可控的。但如果你要买到正品,低的价格的产品,明显是和实体店不能比的



  • 2楼
    干事青年 2019-05-23 15:12:35

    同样的商品利润空间基本一致,售价高低取决于成本高低。为什么现在有些放在电商平台上销售的产品比实体店贵?是因为通过电商渠道的营销成本越来越高。





    我们来做个分析。通过线上电商平台和线下实体店销售同样的商品(商品本身成本一致),各自的营销成本包含哪些?为进行客观比较,对比较对象进行一定参数设置,假设中等规模的企业产品A,线上在天猫开店,线下在大润发销售。




    线上电商平台的营销成本主要集中在三个板块:仓储、运维、运输。其中运维成本最大,这当中包含美工、运营、客服、策划、打包等人员硬性成本和网店产品拍照(部分需要模特)、店铺引流、平台抽成等软性成本。电商以“流量为王”,没有流量的网店只有等死,目前部分电商产品价格没有以前优惠的罪魁祸首就是店铺引流的成本急剧攀升,产品价格才水涨船高。

    网店的流量来源有限,需要找平台购买,想要产品获得更多的曝光和浏览量,就必须花钱上钻展、上直通车、上聚划算等等活动,才能维持或者提升店铺流量,代价非常高昂。这也是为何电商平台上反映的“马太效应”越来越明显,小店铺资金有限引流较少,最终难以为继;而品牌店铺、有实力的店铺可持续烧钱的能力强,能够不断通过活动购买流量,在激烈的市场环境生存下来,一旦站稳脚跟,产品价格也会提高。



    而线下店铺呢,以大润发超市入驻的店铺为例,成本主要为房租、物业费(包含各项管理费)、营业员工资等,线下门店除了自身品牌流量外,最重要的背靠大润发这棵大树,有超市带来的大量流量,在店门口放个易拉宝每天就有一定量的曝光。




    所以随着成本尤其是引流成本的变化,电商平台产品的价格未来会呈上升趋势。当然,对于走量型产品,目前电商平台的价格还是具有优势。


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