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关于淘宝热点,我们不得不知的三件事

栏目:网店干货   时间:2019-05-23 15:47

蹭热点是内容营销的一种常规手段,缔造了无数“10w+”的神话。如今,内容营销进入红海区,严峻的形势对我们的蹭热点技能提出了更高要求。那么,我们该如何正确地蹭热点呢?这就要从“关于热点的三件事”说起:

一、热点的2大类型

1、常规热点:常规热点具有可预见性,包括国家法定节假日、纪念日、大型赛事活动等。这样的热点受众群体广泛,也给我们流出了足够的创作时间,但是往往围绕常规热点的文案容易同质化,这是对我们文案实力的一种考验。

2、突发热点:不可预见性热点,包括自然灾害、社会事件、娱乐八卦等。这样的热点受众群体较窄,但是眼球效应大、关注度高,文案创作要“快”字当头,在更短的时间做出回应。

二、热点的5个分析维度

1、热度:这是最基础的分析维度,所谓热度就是用户对热点的关注程度,是全民关注,还是部分群体关注,如果是部分群体关注,还要分析这部分群体的职业、年龄、爱好等相关属性。

2、时效性:热度的“热”有新鲜出炉的意味,因此时效性也成为热点分析的一个重要维度。刚刚爆发的热点利用价值最高,如果热点过去了24小时,我们可以选择放弃。

3、话题度+传播度:话题度与传播度是相伴相生的两个维度。所谓话题度,是指个热点本身是否带有可讨论的话题,如争议性、群体指向性等;而传播度是指热点是否包含诱发用户主动分享的因素,如有趣、实用等。

4、相关度:相关度是指热点与我们的品牌、产品是否具备相关性,如是否契合品牌价值观,突出产品特色、卖点等。一句话:热点可以蹭,但不能硬蹭。

5、风险度:蹭热点也不能无底线,这里的底线就是不违法法律、不违背道德。所以,在面对天灾人祸的时候,我们的三观一定要正,力求稳妥,不能为了追求眼球效应说了不该说的话,这样对自己的品牌是一种很大的伤害。

三、热点切入的2种套路

1、唯快不破:快速反应永远是蹭热点的第一要诀。要在极短的时间内获取并利用热点并不是很容易的事,但不也是无规律可循。就拿借势软文来说,我们可以按照“热点阐述+品牌/产品融入+诱导分享”的套路来展开。

2、角度清奇:蹭热点的最高境界是又快又好,这里的好就是指的角度选择巧妙。这就需要我们平时多看、多积累,找到常规写作角度,然后运用发散思维、逆向思维等思考方式,总结出一套全新的写作角度,在热点事件发生时进行套用。

【结语】如今,蹭热点已成为提高企业知名度、促成产品销售的营销利器。希望卖家朋友熟读“热点三件事”,并通过实践不断提升自己的蹭热点技能。

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