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淘宝直通车如何定向猜你喜欢?戳我了解

栏目:网店干货   时间:2019-05-29 11:12

很多直通车掌柜都有过类似的经历,现在淘宝内容推荐流量已经超过了搜索流量,从关键词的计划操作,到尝试去开定向计划,但是没有人指导,自己慢慢去摸索,往往充到直通车账户的“巨款”,都打了水飘。

 今天,我们就指导你如何通过分析店铺数据建好一个定向猜你喜欢的计划,让你在前期就领先别人一大步。

(图片来源:手淘网络运营,转载请注明)

在投放方式上选择标准推广而不是智能化均匀投放,智能化均匀投放虽然会智能地帮助你优化时间折扣,但是如果已经设置了一个精细化的时间折扣反而会影响你自己的设置。关闭其他投放平台,只投放移动设备的淘宝站内,保证计划效和产出。

操作:生意参谋分析店铺数据设置投放地域跟时间

时间折扣:生意参谋-访客分析-访客发布-近三十天

 

(图片来源:手淘网络运营,转载请注明)

在自己预算日限额较少、店铺数据效果不好的时间段可以选择不投放;细化调整以后,可以观察店铺数据时间段变化,继续调整。在618、双十一、双十二等大促活动时,可以根据活动开始时间,在零点的时候做重点投放。

地域分析路径:生意参谋-访客分析-地域发布-近三十天

(图片来源:手淘网络运营,转载请注明)

根据下单买家数排行前十进行投放,地域上可以根据需求灵活选择,比如防晒,可以选择广东,海南等地。地域选择以后,观察直通车地域数据报表,进行调整,去掉效果不好的地域。

智能标题、创意万花筒、智能调价这三个都可以测试一下,智能标题、创意万花筒影响点击率,可以观察点击率的情况决定是否保留。

(图片来源:手淘网络运营,转载请注明)

智能调价在大促场景下,出价大盘都在实时变化的时候可以保持开启,调整出价偏好去获取更大的流量。

(图片来源:手淘网络运营,转载请注明)

如上图,出价上采取低出价、高溢价,初始智能投放上,价格选择25(或者0.3)。喜欢我店铺的访客溢价20%,像女装美妆等一些店铺调性粘性比较强的类目,这个人群的效果会比较好,效果好的情况上可以往上溢价。

展示位置资源位上购后,购中两个购物意图比较强烈,跟购后欲望比较强烈的,溢价前期可以高一点,首页猜你喜欢相对于其他两个资源位效果会比较差,先开100%。在调整调整出价时,优先调整溢价,再调整智能投放的价格。

(图片来源:手淘网络运营,转载请注明)

在前期把计划建好了以后,这时候也还有很多优化要去做,猜你喜欢资源位的流量都很大,所以点击率尤其重要,需要掌柜们持续不断地去测试优化创意图,提高点击率,也能去获取更多流量。

通过优化地域,调整时间折扣,调整溢价资源位,使投产加购提升以后,可以带动手淘首页流量的增长。

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