淘宝定向邀约:品牌2019春季上新内容招募 - 鱼摆摆卖家教程 

当前位置 鱼摆摆网 > 卖家教程 > 网店知识库 >

淘宝定向邀约:品牌2019春季上新内容招募

栏目:网店知识库   时间:2019-06-01 14:04

各位商家,

大家好!结合品牌2019春季上新,品牌号联合淘宝头条上新频道开出上新内容试点项目,面向品牌号商家定向邀约开放内容征集。

第一期招募时间为2月15日-3月15日      品牌号商家按照如下步骤参与:

STEP1:在自己的品牌号后台进行内部创建和发布。内容状态为“已发布”

STEP2:进入本帖的在线提报入口,填写内容信息:https://tsw.taobao.com/task/questionnaire.htm?taskId=17847

STEP3:等待品牌号&内容团队的小二审核(预计1-3个工作日;争取1个工作日内完成当日推荐内容审核,次日投放)

STEP4:审核通过的内容将有机会在淘宝头条上新专区展示

注意:内容提报宜精不宜多,注重新品上新内容的品质,第一次投稿建议品牌慎重选择最好的1篇内容提报(每周建议不超过3篇)


具体要求详见如下:

一.品牌号商家资质

1.品牌号账号:已经完成注册并且页面有效上线,并在2019年1月31日前达到下述运营要求

2.所属行业:服饰,快消(含食品美妆等),消费电子(第一期优先开放:2月15日-3月15日)

3.运营状态:无任何预警/冻结/清退处罚记录,日常持续进行内容发布和消息推送运营

4.粉丝规模:品牌号粉丝量>=50W(奢侈品高端品牌:满足>=10W 粉丝量)


二.品牌内容要求

以介绍新品为主,说明上市时间(或即将上市时间,在第一段说明)、背景、商品特点、功能、使用示例等。

注意时效性,如近期内会上市的产品,避免使用“将、即将、马上”等未来式词语!使用陈述性词语即可,如“于X月X日上市”。


稿件呈现结构

稿件可切分成【标题】【导语】【正文】几个部分。

【标题】

标题规范:体现新品心智,如“XX品牌新品发布、XX商品新款上市、XX上新了”等等。字数不超过20字,不少于12字。

【导语】

也就是内容的第一部分。短平快地说明文章主旨,时间+品牌+产品+其他辅助说明事项,100-200字。

(例如:2017年3月21日,阿尔法罗密欧将旗下入华首款豪华运动轿车Giulia Milano在天猫官方旗舰店进行首发,同时全面接受消费者线上预定。)

【正文】

导语完结后,插入新品相关的图片,然后进入正文。正文的主要内容是围绕【导语】进行详细阐述,300-1000字

(内容丰富时可更多)

主要包括:

1、涉及到的品牌的详细介绍(如品牌历史、背景故事、新系列功能特点、使用示例、效果对比等等)

2、如有相关活动或利益点,可列举介绍,如折扣、优惠券、体验使用等等。


遵守《品牌号商家管理规范》及《淘宝头条日常内容规范》:

《品牌号商家管理规范》:

https://rule.tmall.com/tdetail-8199.htm?spm=a2177.7731966.0.0.5294c32fNbSTyh&acm=lb-zebra-263539-2424089.1003.4.2122546&tag=self&scm=1003.4.lb-zebra-263539-2424089.OTHER_15030728523154_2122546

《淘宝头条日常内容规范》:

https://headline.bbs.taobao.com/detail.html?spm=0.0.0.0.aIZbZ

f&postId=7439208


图文类型内容基础要求:

视频类内容要求:

1)标题字数不少于12字、不超过20字;

2)正文字数不少于500字;

3)图片不可带牛皮癣、文案、二维码等;

4)图片不可有变形、模糊、遮挡等情况;

5)不可直接拷贝商品详情页文案及图片;

1)时长建议在1~3分钟;

2)视频清晰度在720p/高清及以上;

3)视频大小不低于8M,不高于50M;

4)视频不含牛皮癣、二维码、外部网站引导等;

5)视频不允许有黑屏;


导语完结后,插入新品相关的图片,然后进入正文。

正文的主要内容是围绕【导语】进行详细阐述,300-1000字(内容丰富时可更多)主要包括:

1、涉及到的品牌的详细介绍(如品牌历史、背景故事、新系列功能特点、使用示例、效果对比等等)

2、如有相关活动或利益点,可列举介绍,如折扣、优惠券、体验使用等等。

参考范例:

1.雅顿小水cool新品首发,开启冰爽一夏

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=201951726600

2.智能电动,荣威MARVEL X九月上市

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=201803396214

3.Valentino 七夕限定系列开售

http://www.toodaylab.com/75863


淘宝头条新品专区展示示意图:

[ 标签:淘宝定向邀约 ]
  • 全部评论(0
说点什么吧