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苹果上架新品,不是手机,不是手表,更不是平板电脑!

栏目:电商资讯   时间:2019-06-03 09:14

作者|唐仁 

来源|电子商务那点事(IDdsndianshi 


1、四年憋出个“伪新品”  

人活久了什么都能见到。 

前天,苹果官网悄悄上架了一款新产品,它既不是iPhone,也不是iPad,更不是AppleWatch,而是已经有四年没更新过的iPodtouch 

虽然说是新一代iPodtouch,但它和上一款相比除了芯片几乎都没变! 


一样的屏幕大小,一样的摄像头,一样的电池续航,一样的重量……连颜色都一样,而不支持的TouchIDGPS、光线传感器、电池库伦计一样还是不支持。唯一显著的改变,是把原先的A8处理器换成了A10处理器,但A10也只是几年前iPhone7的配置而已,现在看来还是有些过时。 

所以,这款iPodtouch的所有功能iPhone都能实现,128G版甚至打不过同等价位的国产安卓机。以前人们总说iPodtouch是“不能打电话的iPhone”,现在看来,似乎后者性价比还要高些。 

既然它如此“鸡肋”,苹果为什么还要出这个“伪新品”呢?这不是吃力不讨好吗?然而苹果到底是苹果,这么做自有它的考虑。 


2、强出新品意义何在?  

苹果强行推出新的iPodtouch,不得不说考虑到了多方面的原因。 

①清库存 

由于同质化严重,苹果每推出一款新产品,都总是被粉丝调侃“清库存”“换汤不换药”。但不可否认的是,通过“清库存”来压缩成本是苹果多年来保持高利润的方法之一。而“新瓶装旧酒”则是苹果清库存的惯用手段。 

2017年,苹果破天荒地更新了一款三年前的机型——32GiPhone6,让众多果粉大跌眼镜。仅仅是升级了一下储存规格就当新品卖,简直是丝毫不加掩饰的炒冷饭。但后来发现这冷饭炒的还有点香:买这款老iPhone的人并不少,甚至多于某些没落的品牌安卓机。 

iPodtouch也是同样的道理。即使大部分零件保持原样,仅升级处理器,也能凭借IOS系统良好的体验击败市面上大多数音视频播放工具。既能清库存又能卖到钱,岂不是一举两得? 

②敲门砖 

除了清库存,iPodtouch的一个重要任务就是“带人入坑”。第一代iPodtouch的定位就是“IOS入门产品”,在那个各大系统百花争艳的年代,有这么一款低价的体验性产品让苹果手机的潜在用户大大提高。可以说,iPodtouch是苹果俘获用户的一块敲门砖。 

放到现在也一样。试想一下,你是一名安卓用户,你想体验IOS系统,但此时你已经拥有了一台中高端安卓手机,而价格高昂的iPhone对你来说消费不起,那么麻雀虽小五脏俱全的iPodtouch不就是你最好的选择了吗? 

更重要的是,卖iPod并非苹果的最终目的,它是希望更多人能够使用AppleMusicAppStore等服务,加入到IOS生态中去。根据苹果2019Q2财报显示,苹果的服务类收入达到114.5亿美元,相比去年增长了16.2%,创下了单季度服务收入的新纪录。iPod是苹果生态系统的重要一环,不及时更新多少会影响到一系列服务的营业收入。 

③试水作 

还有一种可能则是,这款新的iPodtouch是苹果对于中低端档手机的一个尝试。以苹果的品牌定位,如果推出千元机和国内的红米、荣耀等品牌同台竞技未免也太过掉价,甚至还可能因此掉一波粉。 

iPodTouch的官方定位是音乐播放器和入门IOS设备,在实际场景下其实更偏向于后者,用通俗的话来说就是一部不能打电话和用流量上网,且配置比最新版iPhone差的简易版手机。用它来填补苹果千元机的市场空白未尝不失为一种办法。 


3、冷饭还能炒多久?  

炒冷饭固然能解决一部分库存问题,赚一笔小钱,但终究不是长久之计,也难掩市场份额下降的颓势。 

根据Gartner的最新数据显示,2019年第一季度,iPhone在全球智能手机市场的份额降至11.9%,同比下降2.2%,销量从2018年第一季度的5410万台下跌至约4460万台。 


即使是苹果最拿手的创新方面,也有被各大安卓厂商超越的趋势:无线充电技术首先被三星引入智能手机;小米首先开创全面屏设计;vivo首先在智能手机上引入屏下指纹识别技术;华为则引领了多摄像头设计并已夺得全球拍摄性能最强的手机称号。这些无不显示出安卓手机企业正逐渐在创新方面赶超苹果。 

俗话说,打江山易守江山难,自乔帮主驾鹤西去,统治手机市场多年的苹果也终于迎来了瓶颈期。不过好在苹果底子过硬,自身拥有完整的工业体系,和广阔的用户基础,短时间内掉不出前三的地位。只希望库克能多给果粉看点真东西,少炒点冷饭,不要再做“库存克星”了。

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