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饿了么也要上市,美团慌了吗?

栏目:电商资讯   时间:2018-10-07 11:36
编辑:风清

来源:电商报(ID:kandianshang)

张旭豪:饿了么2018年上市

一个马队中,只要有一匹马提前跑起来,整个马队就会跟着奋力奔突。

一周前,美团点评正紧张冲刺IPO时,传来饿了么寻求新一轮融资的消息。

据称,包括阿里巴巴、软银等投资机构已完成了对持有饿了么和口碑的阿里新控股公司的首轮融资,融资金额由原定的20亿美元增加到30亿美元。

美团上市的时候,饿了么在忙着融资,你真的以为这只是巧合?

对于饿了么此轮的融资,该作何解读?

其一,备足弹药,迎接高烈度竞争。

美团IPO成功后,融资能力得到显著提高,首当其冲的当然是一直和它“相看两不厌”的饿了么,毕竟外卖市场就那么大,此涨就是彼消,提前押弹上膛,才有可能抢先一秒击倒对手。
其二,释放拆分饿了么独立上市的信号。

事实上,谋求上市一直是饿了么这些年的既定战略目标。

早在2016年6月,饿了么创始人张旭豪就表示:公司会在2018年,即饿了么创立10周年之际IPO。
虽然后来饿了么被阿里收购,让原定饿了么2018年上市的计划充满变数,但饿了么此前的种种战术设计就是奔着上市而来,中途接手的阿里不可能视而不见。

从目前的种种迹象来看,饿了么肯定是要上市的,但是不是现在上,又是另一回事了。

因为对饿了么而言,上市有其利,也有其弊。

因为背靠着阿里巴巴,上市后的饿了么可能比对手更有商业想象空间,这从饿了么还没有确认要IPO,但是投资机构已经争着追加投资可以看出来。
而且,参照美团上市当天市值达到4041亿港元,仅次于BAT。“心未动,身先行”的饿了么还没IPO,此轮30亿美元的融资差不多能带来250亿美元的估值。

也就是说,如果饿了么再次重组后(比如说和盒马)IPO成功,目前各上市公司的市值排名可能还会发生变化。

当然,从美团发布完2018年上半年年报后股价破发来看,除非饿了么能找到一种更有说服力的盈利方式,上市对饿了么也有可能是深渊。

一句话:上市,是诱惑也是陷阱,公司上市后可能借力跃起,也可能打回原形。

现在上市基本不可能

到目前为止,阿里和饿了么对饿了么是否IPO的消息不作更多回应,饿了么CEO王磊甚至用“根本没边”进行否认。

但我们不妨简单地分析一下饿了么上市的可能与否。

其一,从市场份额来看,饿了么具备上市的基本条件。

目前关于外卖市场的市场占有率,各方数据还在打架,但有两点是可以确认的。第一,美团和饿了么占据前两名还是让人信服的,美团都上市了,饿了么当然可以上;第二,阿里收购饿了么快半年后,饿了么不仅发展速度明显加快,在新零售上的开拓能力同样可圈可点,上市后应该有很大潜力。
 饿了么未来餐厅

其二,从阿里的整体战略来看,饿了么上市符合阿里的整体利益。

8月23日,阿里发布的最新财报确认将设立持有口碑和饿了么的本地生活服务的控股公司

而在稍早的版本中,口碑、饿了么、盒马都包括在这家控股公司内,新控股公司的意图不言而喻:饿了么负责到家,口碑负责到店,盒马负责最后三公里,这是阿里新零售的完美样板。
但是,饿了么短期内上市是不现实的。

其一,饿了么的市场占有率虽然不低,但其目前在三四线城市的占有率还有待提高,要真正做到渠道下沉,是一个道阻且长的过程。

其二,饿了么要融入阿里体系,必须先调整组织结构,明确业务范畴和打法,并且引进阿里的大数据和运营经验,所有这些,都需要精耕细作,耐心筹划。

所以饿了么CEO王磊说:美团在上市,饿了么在变革,当前并不急着马上上市。

与其斗争,不如祝福

自从加入阿里大家庭后,如今的饿了么背靠着阿里的大数据、资金力量、流量优势,可以说是
握有一手好牌。

但是这个世界,把一手好牌打烂的事情每天都在发生。

远的如诺基亚,手机业务多年称霸世界,最后却莫名其妙从微软请来一个加拿大人掌舵,加拿大人又聘请了大批美国人掌控大局,几年时间就将诺基亚手机业务给整垮了,美国的苹果手机却趁机攻城掠地。
这家伙搞垮了诺基亚!

近的如同样背靠着阿里的口碑和淘点点。

所以阿里在收购饿了么时,对饿了么有一个明确的定位:专注于生活服务领域,为阿里打造三公里理想生活圈服务。

也就是说,饿了么是阿里新零售中长期战略中不可或缺的一环,对于阿里商业帝国的长治久安,将起到重要的战略支撑。


其一,从中期战略来看,饿了么实现到家业务,口碑负责到店业务,坚守的战场有别,各自阻击的目标明确。

其二,从长期战略来看,饿了么的任务是联动飞猪、高德、去啊、盒马、筷马、未来餐厅等,串联起阿里的“住行娱”大生态,这是一盘史无前例的大棋,必须布局深远,切不能贪图眼前之功。
而且,如果对比一下美团,美团在上市前进行了各种分拆、业务调整,才有了到家、到店、酒旅、出行四大清晰可见的业务版块,为上市估值作好了充分的数据准备。

这对于饿了么,无疑有很强的启示。

所以,饿了么的当务之急是配合阿里战略,加速内部结构调整,明确打法,稳步前进,如果一上来就吼着要打掉美团的市场份额,不仅不现实,还有可能拖累整个阿里的战略。

何况,美团上市了,对饿了么未尝不是好事——在这个世界上,想找一个如此骄傲的对手,实在是一件很奢侈的事。

所以,除了祝福对手,饿了么要做的事还有很多。
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