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淘宝618淘宝直播玩法

栏目:网店知识库   时间:2019-06-06 09:23

【6月1日更新动态】

6月1日直播排位赛榜单恢复正常,数据无影响。

618互动城——理想猫直播入口上线,限天猫活动商家和618天团主播展示曝光(限定时间消耗了超级推荐,且打了618标签的直播即V任务直播)

用户在618互动城浏览10秒直播视频,有机会获得喵币奖励。

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一、直播618活动定位

基于直播间粉丝人群场景划分,提供直播间618粉丝权益派送!


二、核心策略

品牌粉丝与主播粉丝共振

直播频道与618直播会场、天天特卖等联动齐发

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手淘首页淘宝直播频道           频道618TAB示意                   618直播会场示意              天天特卖示意                      


三、直播618玩法大图

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四、各阶段标签选择

时间 玩法 后台标签选择 后台标签上线时间

前台标签上线时间

5.26-5.31 直播特卖周 特卖周 5.23

5.27-5.31

6.1-6.18 直播618

【天猫商家】:618精选或618好货
618精选--618天猫活动商家中超级消耗大与0可选
618好货-618活动商家


【天团主播】:优先618精选,其次618好货

618精选——超级推荐消耗0+天团主播,可浮现在618主互动会场

618好货——天团主播,618频道


5.27

6.1-6.18

6.19-6.20 清仓返场 主账号后台选择【清仓返场】 5.14

6.19-6.20


五、玩法详细介绍

阶段一:5.26-5.31【直播特卖周】 

淘宝直播特价商品专场

1、选品规则:主播可通过以下任一方式选品

-主播自主提报商品(适用于商家&自有店铺达人主播)

货单价不高于50元,报名入口:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=505315690000 ( 该入口计入最低价,不与聚抢互斥。 )

审核规则: https://rulesale.taobao.com/detail?bodylink.43.450a277eop9FGD&cid=451&id=8247

-主播选择商家合作

主播可通过天天特卖直播通选品池选品,地址: https://v.taobao.com/v/admin/livestore/28?


2、奖励规则:

----淘宝直播频道资源:

a、频道焦点图:

商家:女装、潮酷运动、鞋包配饰、珠宝、美妆、母婴、食品、健康、国际、大小家电、手机数码、生活家12大领域下当天直播间金额成交top商家获得隔日直播频道资源,如:26日成交top获得28日直播资源,27日成交top获得29日直播资源,28日成交top获得30日直播资源,29日成交top获得31日直播资源。

直播间第一主营类目对应关系参考:https://www.yubaibai.com.cn/article/5540631.html

主播:26-30每天累计直播引导成交金额TOP账号可参与次日直播频道焦点图等核心资源,期间每个主播可获得1次淘宝直播频道核心资源位奖励。


b、特卖周栏目:

直播间包含至少1个天天特卖商品,即可选择【特卖周】栏目标签开播

选择【特卖周】标签即代表认可直播间至少推荐一款特卖商品,如未执行

乱打标签处罚规则:https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9077939


----手淘天天特卖资源:

5月26日-5月31期间,直播间天天特卖商品数10个以上或直播间特卖商品数占比20%+,

即可参与天天特卖直播分会场和频道直播feed流曝光浮现。

其中,每日直播间特卖商品成交订单数TOP主播可以参与天天特卖首页弹窗,天天特卖主会场海景房等核心资源!

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阶段二:6.1-6.18【618狂欢】

-【直播频道排位赛】  收尾爆发,关注垂类赛道

 胜出账号有机会同时获得淘宝直播频道焦点图、618直播会场头部资源(限天猫618商家)

1、整体玩法简介

首日排位赛(6.1)

商家:6.1排位有效助力值,决定6.3-6.12品类日销期间资源

达人:5.26+6.1排位有效助力值求和,决定6.3-6.12品类日销期间资源

日销阶段(6.2-6.11)

2-11直播间累计成交金额决定13-15日资源分布

终极排位赛(16-18)

16-17日每天17:00前排位结果,决定当晚资源

18日全天排位


2、赛道及奖励规则

【排位赛参与账号】

达人主播:所有有直播浮现权限的主播,排除粉丝、商家评价差的主播,最近1个月有积极开播;

集市商家:4月20日-5月19日期间开播天数不少于7天的账号自动参与,单日时长不低于2小时;

天猫商家:4月20日-5月19日期间有开播的天猫商家全员自动参与


【赛道划分】

商家赛道:女装、潮酷运动、鞋包配饰、珠宝、美妆、母婴、食品、健康、国际、大小家电、手机数码、生活家

达人赛道:巅峰主播榜、人气主播榜、元气主播榜

(其中主营领域为珠宝的达人主播参与珠宝赛道)

其中,商家账号根据店铺近30天的第一主营成交类目划分领域(按照直播间商品类目分布),天猫和集市商家均在同一赛道;

达人主播根据直播间近30天直播间引导成交金额划分能力;

赛道名单预计在5月25日之前公布;

绑定在机构下的主播和V任务活跃度特别高的个人主播算达人;其余有店铺的账号算商家;

赛道和店铺第一主营类目对应关系参考:https://www.yubaibai.com.cn/article/5540631.html


【资源安排】

排位胜出的618活动商家和主播有机会获得固定资源奖励,其中直播频道与天猫直播会场资源位会根据实际坑位数,分别取前N名;

资源位

选拔规则

6月3日-12日直播频道和天猫直播会场资源位,

每天10点-24点,每个账号最多可获得1次直播频道资源和1次天猫直播会场资源(天猫会场限天猫618商家)

商家:6月1日排位赛各赛道天猫618活动商家分值TOP3;

主播:5.26和6.1排位赛助力值分值求和取TOP,垂直主播和天团主播优先;

以上直播间提供不低于1000元红包或福利;

6月13日-15日直播频道和天猫直播会场资源位,

每天10点-24点,每个账号最多可获得1次直播频道资源和1次天猫直播会场资源(天猫会场限天猫618商家)

商家:天猫618活动商家

1)6月2日-6月11日期间的直播间成交累积金额不低于行业最低要求

2)商家官方微博、微信、微淘发统一海报&预告直播内容并@淘宝直播

3)符合天猫各行业对应的筛选规则

主播:根据主播6月2日-11日累计成交金额求和取TOP,垂直主播和天团主播优先;

以上直播间提供不低于1000元红包或福利

6月16日-17日直播频道晚间和天猫直播会场晚间(天猫会场限天猫618商家)

每天18点-24点资源位

6月16日-17日,每天0点-17点排位赛各赛道中助力值分值TOP1的天猫618活动商家;

6月16日-17日,每天0点-17点排位赛中主播排位赛助力值分值取TOP,同等情况下,垂直和天团主播优先;

以上直播间提供不低于1000元红包或福利

18号排位赛结果,决定22号资源奖励

其中,6月3日-12日期间,每天根据活动主题划分对应榜单TOP商家及主播

日期

直播频道资源及天猫直播会场资源for商家

直播频道资源for主播

6月3日

6月1日食品榜赛道TOP天猫商家

5.26和6.1排位赛得分求和TOP,食品主播和天团主播优先;

6月4日

6月1日母婴榜赛道TOP天猫商家

5.26和6.1排位赛得分求和TOP,母婴主播和天团主播优先;

6月5日

6月1日美妆榜赛道TOP天猫商家

5.26和6.1排位赛得分求和TOP,美妆主播和天团主播优先;

6月6日

6月1日女装/潮酷运动榜赛道TOP天猫商家

5.26和6.1排位赛得分求和TOP,服饰主播和天团主播优先;

6月7日

6月1日鞋包配饰/潮酷运动榜赛道TOP天猫商家

5.26和6.1排位赛得分求和TOP,服饰主播和天团主播优先;

6月8日

6月1日国际、美妆、健康赛道TOP天猫商家

5.26和6.1排位赛得分求和TOP,美妆主播和天团主播优先;

6月9日

6月1日珠宝赛道/潮酷运动TOP天猫商家

5.26和6.1排位赛得分求和TOP,服饰主播和天团主播优先;

6月10日

6月1日家电榜赛道TOP天猫商家

5.26和6.1排位赛得分求和TOP,天团主播优先;

6月11日

6月1日数码榜赛道TOP天猫商家

5.26和6.1排位赛得分求和TOP,天团主播优先;

6月12日

6月1日生活家榜赛道TOP天猫商家

5.26和6.1排位赛得分求和TOP,天团主播优先;




以上所有直播间需满足

1、 官方微博、微信、微博至少提前一天发统一海报、预告直播内容并@淘宝直播  

2、提供不低于1000元的红包或福利

3、店铺私域:店铺首页、客服自动回复等预告直播

4、618直播间主KV、物料规范、海报模版等,请访问以下链接获取

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAFS5NQLOAAUFNAPaACBkMDZkOGRlMWYwMWE0NDI0OTQzNDgzNDJiNDdlNGY5OQ 密码: KZDm     或者直接下载下方文件:

淘宝直播618视觉&海报模版.zip(144 MB)


【刷分处罚】

若发现账号在排位赛期间有刷数据争排名的行为,该账号将立刻取消直播日参赛资格;针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播,将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限,情节严重者将永久取消直播权限。欢迎匿名举报,举报入口:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=504871060653


-【618主播合作】

618期间平台精选约600个人气带货天团主播,其中综合带货主播:290名,美妆垂直主播150名,食品和母婴垂直主播分别80名

天团主播可优先参与频道焦点图、频道618TAB、618会场主互动等资源曝光。

618天团主播名单参考:https://v.taobao.com/v/content/live?spm=a21xh.11312891.quickLink.1.1ae97001PFhgoc&catetype=701


<商家与天团主播合作意愿登记>

618期间,如果商家希望通过达人主播直播间来实现品牌曝光和商品销售,可提交商家的意向招商联系信息,登记报名的商家将会被小二优先推荐给优秀天团主播,获得更多和优质主播合作的机会,为商家日常和大促助力!

>>>>>合作意愿登记请猛戳:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505177170653


1)618天团主播合作专区:https://v.taobao.com/v/price/nq?&subjectId=1028

2)618期间(6.1-6.18)天团主播必须在指定官方任务专区和商家合作,届时才可以将商家合作商品链接关联至618直播间(若主播商家双身份,则主播自己的商品也需要在指定官方任务专区下单)。

3)天猫商家在v任务下单需要绑定运营号,操作教程:/article/https://www.yubaibai.com.cn/article/5540629.html


-【明星直播】

【时间】

6月2日 00:00-6月3日 00:00 ,每个明星每场直播不少于2个小时

【活动资源】

淘宝直播频道资源+618直播会场头部资源+618主会场资源

【明星要求】

1)用明星账号开直播

2)明星在个人微博发布直播预热

3)整场直播商品不少于20个

4)直播时长不少于2小时

5)提供明星通用红包,价值不低于1w元

明星报名链接:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/jSVe7WJ7Q

想与明星合作的商家,请咨询各行业小二获取明星名单及招商合作联系方式

【商家要求】

1)天猫618活动商家

2)符合天猫基础营销规则

【商品要求】

1)618打标商品

2)商品符合明星人设

3)提供明星专享优惠

【合作模式及流程】

1)自行协商:价格时间选品等。

2)确定后在阿里v任务进行下单相关操作


【时间线】

确定合作模式、商家、明星合作排期:5月17日

确定直播脚本,外宣方案,确定选品:5月24日

资源位素材收集完毕:5月28日


【行业日-主题带活动】

由天猫行业小二发起招商3-12号进行细分品类打爆,该品类参与商家必须有统一的优惠利益点;

活动集合页在直播频道焦点图呈现,优秀直播间还有机会在天猫618直播会场呈现;

具体以各行业小二招商规则为准;


-【互动】

 6.1--6.18期间天猫618主会场互动与直播间打通,引流用户进直播间完成任务,即可获得主互动奖励;

可获得主互动引流的直播间要求:618天猫活动商家直播间+618主播天团直播间,提供权益并在5.20-5.24超级推荐中用于直播推广场景的消耗大于0(不需要报名,直接在超级推荐中消耗使用,超级推荐入口见下方)

补充:

各位主播,应大家强烈要求,限时开放追加【618精选】/【618达人精选】标签名单,追加规则:

1:在5.20-6.11时间段内618天猫活动商家 & 618天团主播在阿里妈妈超级推荐for直播场景里有消耗

2:从6.5-6.11每天开播不低于2小时的账号

满足以上2点 ,将从13号开始加入【618精选】/【618达人精选】名单,即可享受天猫618互动城流量的机会

ps:原来已在名单中的账号不受该规则影响;


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         天猫618主互动引流路径

-【直播商业化】

品牌直播日

品牌直播日是淘宝直播推出的,助力品牌、商家进行品牌曝光、内容营销、销售爆发的品牌专场直播活动。

报名成功品牌可获得618精选主播合作+优质营销服务机构+官方奖励助攻

报名点击(待更新):

https://yingxiao.taobao.com/content/nContentDetail.htm?spm=a2152.7707702.0.d711941941217.2dee446a9BVL41&contentId=505196091217&blockId=711941941217&type=


超级推荐

手淘核心feeds流推荐触点,如猜你喜欢第十坑等,可进行直播间流量采买,是直播间又一吸粉通道

5.20-5.24用于直播推广场景不低于1000元且报名成功:

在享受上面618主互动流量的同时,还可获得1000元超级推荐五折券;

优惠券有效期:6.1-6.15

超级推荐报名链接:

新报名入口(已在旧报名入口报名成功的不需要重复报名):https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505349049565

旧报名入口:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?spm=a2152.7715607.0.d505183149565.32e2446a1GOQjK&contentId=505183149565

超级推荐介绍及操作指南:https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9159950

超级推荐答疑群:钉钉群号23339747  21728544 .  

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-【618期间直播间创建标签选择】

618期间,针对符合要求的直播间,请务必用主账号创建直播间,同时在创建时,请按照以下规则选择

同时看到【618精选】,【618好货】两个栏目标签的,请务必选择【618精选】标签;

仅看到【618好货】的,请选择【618好货】;

既没有看到【618精选】也没有看到【618好货】的,请按照日常标签正常选择即可;


阶段三:6.19-6.20【清仓返场】

反季、促销、清仓直播专场


1、反季促销主题的主播&商家&基地:

提交报名信息入口:https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505457021051

截止时间6.6日


2、主播选择商家合作

主播可通过天天特卖直播通选品池选品,地址: https://v.taobao.com/v/admin/livestore/28?

3、奖励规则

----淘宝直播频道资源:

a、频道焦点图

每天17:00前

商家:面向服饰&母婴行业商家,当天直播间销售秋冬反季商品,要求在5月26日-6月16日期间的直播间成交金额大于100万,择优。

每天17:00后

主播:每日0-16点累计成交金额TOP主播可参与当日18-24点直播频道重点资源,要求主播0-17点累计成交金额不低于10万,期间每个主播最多1次淘宝直播频道核心资源。


b、频道清仓返场栏目

直播间包含至少1个特卖商品,即可选择【清仓返场】栏目标签开播,

选择【清仓返场】标签即代表认可直播间至少推荐一款特卖商品,如未执行

乱打标签处罚规则:https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9077939


----手淘天天特卖频道:

6月19日-6月20期间,直播间天天特卖商品数10个以上或直播间特卖商品数占比20%+,

即可参与天天特卖直播分会场和频道直播feed流曝光浮现。

其中,每日直播间特卖商品成交订单数TOP主播可以参与天天特卖首页弹窗,天天特卖主会场海景房等核心资源!

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[ 标签:淘宝618 ]
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