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教你4步设置淘宝直通车计划,提升投产!

栏目:网店知识库   时间:2019-07-11 16:29

直通车相信不管是哪个层级的卖家都应该有接触过。作为主要的付费推广工具之一,直通车的作用也非常巨大,有花费当然也要有相应的产出,那么直通车的投产应该怎么提升呢?

直通车作为一个广告工具,了解所需才能更好地操作,那么给予我们引入的流量一个定位即:在什么时间 什么地点购买你的产品的人。

一、分时折扣

折扣这块可能要注意的并不是很多,分时可以根据人群作息、客服在线时间以及店铺访客分析对比调整,我实操的店铺一般在100%上下调整。

(图片来源:手淘网络运营,转载请注明)

 二、地域

投放的区域,可以参考生意参谋访客分析来查看店铺下单买家最多的几个地区,也可以通过直通车流量解析搜索核心大词分析地域,地域可以细分到市,这样更为精准。

(图片来源:手淘网络运营,转载请注明)

三、人群

说到人群,应该是大家最关注的一块了,精准人群不管在哪里都是一大要点。那么人群应该怎么圈?溢价又该怎么调整呢?

当然可以根据生意参谋访客分析,年龄性别、消费层级都是可以参考的;自定义人群可以细化到2级或者3级, 越多当然越精准;自定义人群溢价不建议高于定向人群,也是为了突出一个系统人群,人群溢价不建议过高,个人建议60%左右,不建议溢价200-300那么多,虽然溢价高的这部分这人群会优先展现,但是会导致池子变小,过高的溢价也会影响点击单价造成不必要的花费。

(图片来源:手淘网络运营,转载请注明)

四.关键词

关键词自然也是核心之一,有需求才会去搜索。选词可以根据下拉框词、搜索热门排行、搜索相关词、生意参谋行业热词、店铺成交词以及直通车推词等,优化投产需要考虑展现高,转化高,竞争相对小的词。关键词有精准、广泛2个匹配方式,精准匹配后需要输入的字顺序完全一致,所以会更精准一些,点击转化都会比较高;广泛匹配只需要带有任意一个词就能搜索到,展现会更多,成交人群会更广。

(图片来源:手淘网络运营,转载请注明)

当然投产也不是一天、两天就能做到很高,需要一定的数据积累一步步优化,精细化的操作自然也能有更可观的投产。希望以上的几点能对您有所帮助

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