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电商人是如何看《设计中的设计》的

栏目:电商资讯   时间:2019-08-10 17:40

来源:电商卖家网

各位电商卖家网的同学大家好,今天我录这个视频是想给大家谈谈关于设计的事,本来也想直接出文章,但是后来想想,像这样的内容还是录成视频更合适,这个算是咱们的第一期。

两年前我需要对某个店铺的产品进行重新规划,就重新看了这本书,这里所提到的关于设计的思想对我帮助很大,今天就总结一下,和各位说一说这本书。

原研哉可是国际级的设计大师,是目前无印良品的艺术总监,关于他的身份大家可以百度一下,这里咱们就不过多的介绍了。

原研哉先生举办过一个设计展,再设计-二十一世纪的日常用品,他请了各路大神对我们生活中的日常用品进行了再设计,里面举了很多例子,通过这些例子我们不难发现,其实在我们生活中的日常用品,都是有更好的解决方式的。

说到这里哪我就想到发生在我身边的一个事,应该差不多是五年前,具体的时间记不清了,那年过年的时候,去我一个朋友家去玩,到他家之后我就发现我朋友他爸裤子穿的特别臃肿,当时也没好意思问,在我的印象里他老人家一直是那种很干净利索的一个人,后面聊天的时候才知道,去年过完年没多久,他因病做了个手术,病是治好了,但是也留下后遗症-尿失禁,所以现在不得不每天都穿着成人纸尿裤,

冬天其实还好,到了夏天穿上纸尿裤会特别难受,而且他爸又是很要面子的那种,穿上纸尿裤基本上都不会出门。我去网上搜了一下,现在的成人纸尿裤基本上还是婴儿纸尿裤的加大版。这本书里也有一款关于成人纸尿裤再设计的案例 ,

这款纸尿裤不仅没那么厚重,而且还对纸尿裤的形状进行了再设计,可以外穿,热天的时候即使是直接穿纸尿裤出门都没问题。这就是设计,我们对产品设计的时候要把产品放到使用场景里面去,纸尿裤的作用可不是只要吸水就可以了。

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还有一个例子就是我们经常用的茶叶包,就是那种一头是一包茶叶,然后用绳子拴上,另一头是一个小纸片,泡茶的时候把茶叶包放在里面,等泡好了直接提出来即可,

他们对这个再设计的时候就把另一头改成了一个塑料环,这个环的颜色就是把茶叶彻底沏的很浓的茶的颜色,当我们用这个产品的时候就会逐渐发现环和茶色的关系,以后喝茶的时候就知道把茶沏到什么程度才符合我的口味,

这里我又搜了一下,现在茶包的另一端一般都是没什么用的颜色,红茶用红色、绿茶用绿色,花茶就用花的颜色,甚至直接用品牌色,其实我们可以把这里的颜色,改成茶沏到口味最好喝时的颜色。这样,在没有增加成本的情况下就提高了客户的体验。这就是设计的力量。

关于设计原研哉先生还提到了五感,,既视觉、触觉、味觉、嗅觉和听觉,

我们在设计的时候往往只注重一种到两种体验,比如做平面广告我们就只会在意视觉上的体现,其实这是不对的,我们在设计的时候只有更多的体现这五感,才能让我们的产品走进客户的内心,比如将香蕉汁的包装设计成一个变形的香蕉,并且摸上去手感与握住香蕉的感觉是一样的,

迷糊桃汁的包装,外观一眼看上去就知道是迷糊桃汁,而且手感也和迷糊桃一样,

这样不仅能达到视觉上的体验,同时触觉上的体验也能达到,甚至是客户看到这个包装就能触发味觉的体验。

大家可以看到,日本的设计,总能体现人文关怀,同时他们会考虑到很多可能性,然后加以预防。就比如我们上面的举的例子,还有卫生间、书包等,都充满了设计和各种人文关怀。而且他们能把每一个细节都做的很到位。

就比如他们对通心粉的设计,也叫通心面,对通心粉再设计的设计师为建筑设计师,这里咱们暂且不谈通过建筑设计师再设计之后,通心粉的样子有多好看,

光是设计师所考虑的细节问题就值得我们学习,在设计形状的同时,他们还会考虑怎么设计才能让面均匀受热,怎么才能让他更容易均匀的涂抹酱汁,怎么设计吃的时候才容易夹起来。

我觉得这才是我们每个人应该学习的,我们都痛恨小日本,但人家这方面做的到位我们就应该多学习,学习他们的人文关怀,以及对细节的把控,毕竟细节决定成败,做为我们电商人,一个很小的细节可能会使店铺销量倍增,同时也可能让我们的店铺关门大吉。

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这本书既然是原研哉写的,肯定避免不了谈下无印良品,对于无印良品大家肯定都不陌生,它最早的口号就是:合理的低价,他们追求的不是“这个好”而是“这样就好”这两者差别可大了去了,如果一味的追求质量,那就是这个好,可以把质量做到极致,但无印良品的特质是,这样就好,就是在接受范围内,有一个适当的度。然后把他提得尽量高。说白了就是,在这个价格范围内,把质量提得尽量高。

就比如无印良品的一款热销产品-香菇,本来只有完整的香菇才有销售资格的,但无印良品所销售的香菇都是一些碎裂或者模样较差的,以前这样的香菇只能被淘汰,但实际上,香菇一般都是切碎了做成菜,就是外观和味道并没有关系,所以无印良品就专门做碎香菇,价格低了很多,但是口感还是一样的。其他还有很多例子,有兴趣的同学可以把书买来看一看。

关于原研哉的设计风格,我们可以说原研哉其实是一个极简主义者吧,他所设计的很多东西都是非常简单,而且对白色情有独钟,用他的话来说就是白 是一种令所有颜色都从中逃走的颜色,但其所蕴含的多样性又是无限的,他说他不是一个喜欢白色的设计师,不过在我看来他就是一个喜欢白色的设计师,可能是我的级别还看不懂他这样的大师吧。关于这点我们可以看下他给医院所做的设计,

所有的地方都是白色的,之所以这样设计因为白色让人感觉到很干净,就像我们去高档餐厅吃饭,桌布都是白色的,上面藏不住任何脏东西,不过还有一种说法是白色更容易清洗,而且清洗的时候会经常用到化学药水,白色不会掉色,用的时间更长,不过这个不在咱们讨论范围之内。

咱们接着说无印良品,在最开始,无设计 也曾是无印良品的口号。不过渐渐地,越来越明显的是,他们发现如果要坚决实现无印的理念,反而高水平的设计便是必不可少的,其实越简单的东西越考验设计师的能力。

这里就不得不提下无印良品“地平线”的广告,

我们可以看到看上去图片里面好像什么都没有,但是他又包含了很多,让人看了产生无限的遐想,这应该就是所谓的无就是有吧。就像原研哉说的无印良品有许多崇拜者,其原因各有不同。有些人认为无印良品的产品,在生态上很合理,有些人喜欢无印良品的都市美学,还有些人响应无印良品的产品是因为他不贵,也有人喜欢无印良品的简洁设计,还有些人对这些产品既不是喜欢也不是不喜欢,只是用习惯了。所以他们的广告信息从来不去表现这些原因中的任何单独一个。他的理念是创造一个容积很大的容器,把它们都装进去。

最后关于无印良品我要说下我个人的看法,其实在日本无印良品属于价格低而且质量还不错的品牌,但是到了中国之后,价格反而没有了任何优势,可以说是过高,我虽然对无印良品的设计还是蛮喜欢的,非常简单。但是总觉得不值那么多钱,这也可能是无印良品在中国衰落的原因吧。

关于设计,我们大部分人所理解的往往只存在于“术”方面,就是所谓的技术,比如我会用photoshop、我会用C4D,那么我就会设计,其实这些只是表层意义的设计,而不是设计的本质,原研哉所说的设计为“道”,这才是设计的精髓,设计真正的核心是信息,以及如何传达信息。

好了,咱们这期就说到这,其实这本书对我们最大的帮助是开拓我们的思路,性冷淡的设计风格不是所有的品牌都适合,但是关于设计的理念我们每个人都能用得上,不管你是设计还是运营还是老板。以上是这期视频的所有内容,有不对的地方还请各位多多指正,咱们下期见。

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