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热点-引爆内容营销终极秘密

栏目:网店知识库   时间:2019-08-12 17:01

来源:电商卖家网

各位电商卖家网的同学大家好,大家都知道内容营销现在有多么的重要,但是我们往往写的东西根本没人看,更没人来传播,难道真是有人所说的内容营销已死吗?接下来咱们就分为两篇文章来说说这个事。

想玩转内容营销,首先我们创作的内容质量一定要高,不过哪我们往往还遇到这样的问题,我们辛辛苦苦创作出来的内容质量没问题,但是总是没人来阅读,都说时间会积累一切,但是我们往往做了好久但是依然没有效果,那么怎么才能让我们写出的内容成为热点、成为刷屏的爆款哪?

我们这篇文章就从三个角度来看下这个问题

第一,为什么好内容并不会自然传播

第二,怎么才能让内容成为热点

第三,如何让我们的内容放大热点势能

首先我们来看下整个文章的脑图

一、为什么好内容并不会自然传播

不管是做内容还是做产品,我们总能听到这么一句话,酒香不怕巷子深,但是害死我们的往往也是这句话,只有巷子里没有好酒的时候才不怕巷子深,但是如果巷子里到处都是好酒,难道你还不怕巷子深吗?我们现在做内容营销这块现在就是这个问题,现在好的内容已经太多,而且每天都会增加很多,所以我们明明创作出来了质量相当高的内容但是依然无法传播。只要能出一篇优质的好内容就能传播开来的时代已经过去了,我们现在处在一个信息超载的时代,网上充斥着大量的内容,内容多到用户没有经历来辨别哪些是真正好的内容,所以在今天数字爆炸的时代,即使你很努力,每天都做高质量的内容,也很难成功。这是一个内容休克的时代,想要你的内容能够传播,单单是质量好还是不够的。

 

二、怎么才能让内容成为热点

那既然高质量的内容都已经泛滥,怎么才能让内容成为热点哪?这里先强调一下,以下说的是以好内容为前提,如果你的内容很一般那么下面的这些你做的再好也不会有什么用的。关于如何写出优质的内容来,以后咱们会有单独的文章。要提升让内容成为热点的概率,就必须在内容之外再掌握两个核心策略:那就是嵌入“分享基因”和培育“优质粉丝”。

我们先看嵌入“分享基因”。我们前面说到,现在高质量内容已经泛滥。但是仍然有很多文章,成为一时热点,他们是如何做到呢?大家究竟又是从哪里看到这些文章的?

其实对于我们做电商的来说,一篇优质的内容并不是什么打开率、点赞、评论等,最重要的是客户看到之后能不能分享,只有让大家看了都想分享的内容才能成为一个热点。我们的内容才能成爆发式的增长。

我们研究发现,凡是那种热门的内容都是能让人看了有分享的动作的,也可以说好内容都是有分享基因的,那怎么把分享基因嵌入到我们的内容里,从而让看到的人来分享我们的内容哪?

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下面我们就说下嵌入分享基因的三个方法

1. 首先就是内容的选题,我们的选题要和容易被分享的话题结合起来。研究发现内容涉及到比如农业、音乐、建筑、运动、时装、设计等这些行业时,用户更喜欢分享,如果内容是关于家用电器、电信、日用品这样的话题,用户就不愿意分享,所以如果想让大家分享我们的内容,就必须要让我们的内容涉及客户愿意分享的行业,这里要强调的是,分不分享和我们内容的质量关系不大,而是看我们的内容有没有可谈论性。

说到这一点就不得不拿杜蕾斯来说事了,你看只要有热点新闻,杜蕾斯总能和自己扯上关系,各位同学可以关注下杜蕾斯的微博,学习下杜蕾斯是如何把自己和热点结合起来的。

二、想办法让你的内容具有社交货币属性。什么意思呢?就是说如果把你的内容分享出去之后,是不是能够炫耀某些东西,证明某些东西。比如,你分享什么样的内容就代表你是这一类人,这个很好发现,我们可以打开朋友圈,发养生保健的基本上都是父母,发二次元的基本上都是90、00后,所以我们在创作内容之前一定要知道我们所针对的人群是什么样的,他们的社交货币是什么。正所谓向少年人卖希望,向中年人卖焦虑,向老年人卖健康,向男人卖壮阳,向女人卖青春。

三,最好在内容里加入一点你的个性,这也是在传播你自己的品牌。比如你的标题是“三个玉米的食谱”,和“玉米如何拯救了我枯燥的晚餐”,这两个标题相比较而言,绝大多数人都会认为后面的标题更容易让人点击和分享。为什么?就是因为它透露着个性、独特。关于如何写出吸引眼球的标题大家可以看下咱们之前文章推荐的一本书《爆款文案》。

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我们解决了内容分享后,还要解决一个问题,那就是我们要有优质的粉丝。

第二个关键要素,就是培养优质粉丝。只有我们有一批优质的粉丝来帮忙传播,我们的内容才会爆发式的传播出去。我们可以把粉丝分为轻粉、中粉和铁粉,这里的铁粉就是我们所要的优质粉丝,我们要做的就是把轻粉(刚关注的)和中粉更多的发展成我们的铁粉,这和我们内容产出的比例、粉丝间的互动等有关,比如咱们电商卖家网,因为平时比较忙,只是偶尔更新一下,所以现在的铁粉就特别少,但是也有一些粉丝,始终没有取关,而且一直默默的关注着,这里对各位老铁道声:谢谢!

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