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克拉玛依城市策划案例:一个城市应该如何进行品牌打造

栏目:网络营销   时间:2019-10-17 17:22

  商家描述:

  克拉玛依,坐落于新疆准噶尔盆地西北缘,一个因石油发展起来的城市。随着现代社会的不断发展,正努力转型为美丽的旅游城市,正朝着打造世界之城的伟大目标奋斗。

  问题描述:

  由石油城市转型旅游城市,全方面打造城市品牌形象,提升城市文化核心竞争力。

  实现效果:

  艺点意创以专业性的水准为克拉玛依提供了图书馆博物馆提供LOGO、IP的创意设计,以及文创产品的开发制作服务,成体系、全方位地塑造了克拉玛依的城市品牌形象,以全局视野助力克拉玛依更好更快发展。

  案例详述:

  前言:本期我们将通过艺点意创的真实案例,来给大家展现一个城市应该如何进行品牌打造。

  你听过在荒漠戈壁中建立的城市吗?

  你知道历经大火之后凤凰涅槃的传奇吗?

  魔鬼城、石油城,你亲眼见过大自然的鬼斧神工吗?

  克拉玛依,就是以上所有问题的答案。

  克拉玛依,一座在荒芜中成长,沙漠中茁壮的城市;如今,现代建设与戈壁风光的完美交错,正向高品质的宜居之城前进,正努力由石油之城转型为美丽的旅游城市,正朝着打造惊艳世界之城的伟大目标奋斗。

  为提升城市文化核心竞争力。克拉玛依委托艺点意创重新打造克拉玛依品牌形象。

  图书馆LOGO

  创意策略:开卷有益,拥抱明天。

  创意诠释:3D效果的LOGO并不多见,具有独特的辨识度。LOGO设计造型动感立体,整体设计醒目而细致,将书卷、眼睛、石油与双手的元素融入其中,柔和的线条流畅自然,并用渐变的色彩增强设计的视觉感,使标识更有记忆。

  博物馆LOGO

  创意策略:克拉玛依的历史

  克拉玛依是一座有故事的城市,最动人也最能引发人们共鸣的便是白手起家自戈壁中建设这座城市的故事。艺点意创的设计师围绕”石油“与”人“的故事,将这段动人的建城史以创新抽象的方法融入博物馆LOGO设计中,巧妙构思搭配简约图形,整体造型新颖有趣,如一枚印章,印刻上克拉玛依独一无二的城市记忆。

  IP形象

  吉祥物中文名:阳阳(代表阳光开放的城市形象)

  吉祥物英文名:Young(寓意年轻朝气的城市风貌)

  “荒野之旅,时尚之都”是克拉玛依城市的形象定位,艺点意创选取鹅喉羚(黄羊)作为克拉玛依最具特色的野生动物,体现克拉玛依独具特色的自然环境,很好的代言“荒野之旅”的全新旅游,提升该旅游目的地的吸引力;同时,鹅喉羚(黄羊)体现出的活力、动感、积极向上及朝气蓬勃的城市精神风貌。

  IP形象延伸

  文创产品

  总结:我们为克拉玛依带去了什么?

  在经济新常态下,一个城市的长久持续的的发展,取决于这个城市对人才和企业的强烈吸引力,而这个吸引力的集中体现就是城市品牌形象。

  艺点意创为克拉玛依进行品牌改造升级,提升了城市品牌形象,打造城市品牌魅力,于无形中为克拉玛依的整体文化、经济、政治发展做出了不可磨灭的贡献。

  (1)有利于吸引投资。具有较高知名度和良好美誉度的城市,更容易引起投资者的关注,激发投资者的投资热情,从而有利于吸引他们来本城市投资。

  (2)有利于吸引外来旅游者。具有良好形象和独特个性的城市品牌,能够让旅游者产生心理的情感共鸣,给旅游者带来独特的价值和吸引力,促使旅游者来城市旅游。

  (3)有利于提升自豪感。具有较高知名度和良好美誉度的城市品牌,能够让市民觉得“有面子”,提高他们作为本城市市民的自豪感,从而增加对城市发展的信心和凝聚力,促进城市的发展。

  (4)有利于吸引人才。当城市品牌的个性形象能够得到外来人才的认可时,城市品牌更能够发挥吸引人才并能够留得住人才的功能。

  (5)有利于加强城市管理。在打造城市品牌的过程中,政府各个部门都会增强责任感、紧迫感,调动各行政企业事业单位、各行各业的人员加入到打造城市品牌的活动中,有利于各部门的工作效率和城市管理水平的提高。

  (6)有利于城市竞争力的提高。城市品牌的打造有利于吸引投资、旅游者和人オ,能够增强市民的自豪感和政府部的城市管理水平,这都有利于城市竞争力的提高;另外良好的城市品牌也是一种文化软实力,是一种无开的品牌资产,这在商业社会中都可以转化为商业价值,促进城市亮争力的提高。

[ 标签:旅游策划案例 ]
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